中國年輕人不購房 偏好注重美食旅遊與心靈享受

根據「2024有意思生活方式報告」的調查結果發現，目前中國年輕人的消費趨勢有四個主要方向。首先是他們更願意將錢花在健康飲食和旅行上，對精神層次的消費更加注重，而在服裝、鞋子和包包等方面的支出則減少，超過8成的人今年不計劃購買房產。調查涵蓋了來自中國不同縣級城市的7725名年輕人，年齡介於16至40歲之間。 第一個趨勢是「精」，這代表中國年輕人在商品價格上顯得十分講究，有46.7%的人表示「折扣」是他們購物的主要考量因素。不過，儘管講究價格，年輕人並不願意降低生活品質，特別是在飲食方面，有73.5%的受訪者表示他們寧願花更多錢，也要吃得健康。除此之外，他們對旅行的需求也持續增加，36.1%的受訪者認為「出門就不怕花錢」，希望不降低旅行品質。此外，「精」還包括對「精神滿足」的追求，在增加支出的消費品類上，優先選擇旅行和學習，而減少支出的品項則包括服裝和美容產品，顯示出年輕人對於精神上的滿足非常重視。 第二個趨勢是飲食消費的要求日益提高，儘管今年中國餐飲市場出現了大幅降價和推出促銷套餐等行為，但年輕人對於食物的要求也變得更高。除了追求健康飲食之外，他們還著重於菜品口味、食材品質和消費價格，分別占據了71.6%、60.9%和50.3%的比例。 第三個趨勢是旅行目的地的變化，體現在三個方面：一是對小眾旅遊目的地的偏好，超過四成的受訪者表示喜歡中國的小眾旅遊景點；二是出遊範圍更加局限，不願再遠赴他鄉，偏愛城市內的旅遊；三是縣城等小地方成為今年旅遊的新熱點，有29.4%的受訪者偏愛縣城和小城旅遊。根據中國旅遊服務平台「飛豬」的數據顯示，貴州六盤水、海南陵水黎族自治縣等地的旅遊預訂量同比去年平均成長速度達到了兩倍。而一些名為運城、畢節和衢州的「小城」也受到了更多的關注，這些城市不僅能夠提供舒適的體驗，也擁有著獨特的特色和實惠的物價，能夠減輕旅行的經濟負擔。 最後一個趨勢是年輕人對房產的消費與投資減弱，有80%的受訪者表示今年「不打算購房」，其中34.6%是無房者，而已經擁有或計劃購房的人僅占7%。調查還發現無房者更願意將更多的錢花在旅行、服裝、鞋包、閱讀/演出/展覽等精神消費和人際維護等社交支出上。而有房者則更加關注「房間內」的消費，例如育兒/母嬰用品、家電、家居用品等日常必需品。